如何突破連鎖品牌瓶頸，打造“非遺銀飾領軍品牌”？

“我們有40多(duō)家熱(rè)門商圈的(de)直營店(diàn)，現在拓店(diàn)很快(kuài)，但是遇到兩個(gè)大(dà)問題：一是店(diàn)越多(duō)越覺得(de)沒品牌特色，二是店(diàn)越多(duō)品牌形象越亂！希望禾松能幫我解決這(zhè)兩個(gè)問題”。品牌創始人(rén)遇到的(de)是連鎖品牌快(kuài)速發展期常見的(de)問題，本質是品牌的(de)差異化(huà)定位和(hé)系統化(huà)管理(lǐ)問題。

帶著(zhe)這(zhè)兩個(gè)問題，我們通(tōng)過高(gāo)層訪談、行業競品調研、門店(diàn)考察等立體品牌審計，在設計制造工藝方面，發現該品牌源于非物(wù)質文化(huà)遺産的(de)白銀鍛造工藝，發掘出“非遺銀飾”的(de)差異化(huà)定位；在核心價值文化(huà)層面，發現創立與蘇州的(de)品牌隐藏著(zhe)”江南(nán)禅韻“的(de)文化(huà)基因，我們加以提煉并打磨出”一見清心“的(de)品牌SLOGAN，得(de)到了(le)品牌方高(gāo)度認可(kě)。

據此我們建立了(le)品牌價值金字塔，系統策劃了(le)品牌語詞系統，創意設計了(le)logo、KV、VI及門店(diàn)空間SI系統，開發了(le)官網、畫(huà)冊、微信公衆号等品牌營銷溝通(tōng)工具。

禾松徹底解決了(le)該品牌差異化(huà)和(hé)系統化(huà)問題，幫助銀世之家從品牌價值、視覺美(měi)學到經濟效益三位一體的(de)華麗升級。